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宝地设计师:如何利用橱窗吸引消费者

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浏览:- 发布日期:2016-04-17 09:44:00【

众所周知,不论是购物中心设计还是百货卖场设计,门店橱窗都是非常重要的一环。今天宝地设计师会从橱窗模特、色彩、灯光、材料和道具这些方面来讲述如何吸引消费者的注意。

在商业环境设计中,不论橱窗采用什么装饰手法,不论它传递什么信息,不论它体现什么风格,一个表达产品和品牌身份的因素永远也不会改变:模特是产品展示时的载体之一。载体的选择是体现商品价值的至关重要的因素,但可选择的载体是如此之多,以至于这项看似简单的工作实际上难度很大。

模特的风格近年来得到很大的丰富,同时还加入半身人台、人形模特、衣架式模特等。模特是“无言的销售员”,好像永恒的,永远鲜亮的。其实不然,它们也需要维护和休息。同时,不要忽视模特也是受时尚影响的。尽管消费者没有意识到,但是他们可以感觉到一个橱窗是否“过时”。

色彩运用的科学研究表明,色彩现象时有白光分解而成的。尽管色彩理论非常复杂,但橱窗设计师应学习的是对色彩的感觉和理解。色彩是对视觉最直接的刺激,可以激发潜在顾客的购买欲望。色彩是改变环境最简单也是最经济的方法,可以直接将环境显得更宽敞、紧凑、冷静、温暖或者精致、耀眼。

色彩带来的心理影响非常有效:白色使空间显得宽敞,骨科可以更好的理解橱窗中的商品;黑色则通常搭配以特殊的灯光;红色带来的视觉冲击力很强烈。除了对比色的运用,有时也用某种色系的一系列变化色,达到纵深的效果。但这些色彩的语言规则仅是个参考,橱窗中的色彩组合没有对错,一切均取决于所要陈列的物品以及其他因素的协调性。

灯光可以提升产品的审美价值,并能够改变空间,赋予空间以个性,因此,灯光是影响橱窗设计效果最有效的工具之一。灯光运用非常复杂,我们通常从三个方面分析、区别运用:设计理念、建筑装潢的技术和工具以及橱窗最后的设计效果。我们还要考虑到自然光的影响,自然光随着时间的流转而变化。

从远处很难辨别橱窗的构成材料和展示的商品,因此,橱窗设计者以走近橱窗的人为观众。所运用的材料的质地诠释了橱窗设计的思想:连接视觉和触觉。视觉和触觉的连接可以使商品成为观众想要看到的商品,并刺激购买欲。

大部分的材料都蕴含表现了一种感觉,即使物质的东西有感情:丝绸的典雅与柔软、木质带来的温暖感、玻璃的光亮都是众所周知的。材料的语言,可以丰富完善橱窗的设计理念。材料产生的效果因不同的搭配而异,也因季节和文化背景不同而异。正确的选择、环境的协调和制造诱惑力至关重要。

道具是商品陈列的重要组成部分。陈列用的道具主要分为三种:布局上的,作为艺术品来构建场景;功能性的,作为陈列商品的支撑物;商业性的,强调品牌个性。如今,非固定道具非常流行,可以根据需要不断变化。

无论哪一种用途的道具,其唯一的目的就是与其他陈列要素一起强调品牌的个性。这些道具是整体氛围的一部分,成为空间解说品牌的语言。

根据品牌特征和个性,视觉营销负责人或橱窗设计师发挥的作用不可小觑。他们通过橱窗表现品牌形象,根据个人感性的认知为产品带来生命。橱窗的实现确确实实是一项专业人士完成的工作,它要求的质量与销售的要求同样高。


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