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购物中心新趋势:运动+商业=抓住90后!

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浏览:- 发布日期:2017-02-27 14:56:58【

庞大的90后人口数据背后,巨大的消费力正“蠢蠢欲动”。

国家统计局数据显示,90后人口数量高达1.94亿,占全国总人口的14.1%。但研究90后的消费特征却发现,他们不会为了购物特意去商场,相反,更多是出于消遣、休闲、社交等需求,即所谓的目的性消费。同时,他们在运动健身的消费量明显提升,且消费目的性很强。这无疑是给购物中心变革提供了方向。

无独有偶,被“消费需求”裹挟前进的购物中心,近几年对运动业态的布局越来越重视,眼光也不再纯粹停留在滑冰场和健身馆上。越来越多元化、娱乐化的运动业态如马术、射箭、真枪射击、卡丁车、悬漂等,正在被购物中心大量吸纳。

中国体育产业结构

上述两条趋势增长线,在国务院引发《全民健身计划(2016-2020)》后愈加直观。该计划指出,到2020年中国体育产业总规模将超过3万亿,每周参加1次以上体育锻炼的人数达7亿。

这庞大的数据基础,为运动娱乐产业发展提供有效的市场空间。可以预见的是,体育运动+商业,将成为效益实现与延展增值的最有效、最直接端口。尽管如此,正处在风口的运动消费,如何与商业无缝链接、创新共赢,仍然需要“想象力”。

以下,宝地小编将针对目前购物中心运动化的四大趋势进行分析,包括体育IP、儿童运动、屋顶空间的利用、以及运动+餐饮+艺术的融合。

想象力一:

体育IP,运动商业化的突破口

乐视体育CEO雷振剑分析,“当下体育产业已经发展到3.0时代,体育迷不再满足于只通过屏幕欣赏比赛,而是寻求深度体验和参与。”再从万达、阿里、腾讯、苏宁等各路资本纷纷介入体育产业来看,体育IP已成为资本市场绝对“风口”。

就如当下的电影产业一样,随着消费意识的转变,当体育逐渐成为主流的娱乐方式,当体育消费成为主流消费,那么体育IP商业化便随之而来。

而摆在眼前的事实是,我国体育产业的发展速度远落后于美国,目前国内仅有两大成熟体育IP:中超联赛和CBA。不过,引进这两大超级IP需付出天价资本——乐视体育耗资27亿拿下两年中超网络独播权。

赛事资源毕竟有限,与其烧钱参与版权角力,“倒不如把注意力转向挖掘和培育可持久性发展的IP。”业内人士直言。

不可否认,IP具备“强体验、吸客流”的优势,成为购物中心差异化运营的武器。但与电影IP、动漫IP相比,体育IP在购物中心的运用还相对罕见。目前,体育IP与购物中心的合作形式主要有两类:体育明星和体育赛事。

体育明星

体育明星究竟能带来多大效益?以广州天河路商圈的两家老牌商场为例,正佳广场和天河城先后分别在2015年、2016年引入NIKE旗舰店、Adidas全球首家足球旗舰店。开业当天,均请来体育明星助阵,正佳NIKE请来科比,而天河城Adidas请来贝克汉姆。当日人气可想而知,几乎让整个广州球迷沸腾。

篮球巨星科比

体育赛事

去年7月,龙湖长楹天街率先引入“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”,这是首次在购物中心开展体育赛事IP营销活动,一举成为国内首家拥有专业篮球测试体验的商场,开创业内先河。

据了解,此次招募赛的单项测试,采用美国独家授权的专业测试模式,测试设备也是首次被引进中国,八项专业篮球测试可全面测试选手的篮球潜力。

比赛期间,穿插“三对三篮球赛”,以及“测试区免费开放”、“花式扣篮”、“花式篮球”、“啦啦队表演”、“球星见面会”等大众篮球娱乐活动,通过这些场景营销,引爆消费者的兴趣和高度参与。开幕当天,龙湖长楹天街客流同比去年同期上涨49%,活动第一周工作日客流环比上涨20%。

体育赛事

这是业内首场成功运营的体育赛事IP案例。说到底,一个IP的成熟与发展,都是一场持久战。专注于培育新IP的盛力世家CEO李胜表示,“IP是一个长期累积的过程,时间越久,价值越高。IP就像产品一样,每个细节都要花足心思。”

想象力二:

儿童运动,越来越多元化

随着二胎政策的放开,儿童经济正成为商业地产的大热门,未来将释放2万亿的市场消费潜力。

而通过统计同步获悉,2016年全国超4000家购物中心都在玩儿童经济。其中,在儿童餐饮、儿童教育、儿童拓展运动这三大类型,在购物中心的业态占比呈现逐年递增趋势,且越来越多元化。

根据统计结果,宝地小编挑选几家有亮点的儿童运动业态进行简要分析:

☆小骑士儿童马术馆:全国少有的室内马术训练场馆

占地1500㎡的小骑士儿童马术馆,所有马匹来自欧洲矮种PONY马,专为2-12岁儿童而设,配有小型马术、跑道训练场地。其多元化还体现在,设有休闲射箭玩沙场地、火车积木、绘本、DIY陶艺、油画、微景观制作等,让孩子玩得更丰富