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用绿色商业打造全新品牌价值,人文情怀赢得人心

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浏览:- 发布日期:2018-05-05 16:01:01【

“街道是可以漫步的,建筑是可以阅读的,天空是可以眺望的……”,这是此前上海出台最新城市规划(2016-2040)时,相关负责人对未来城市发展方向的描述。

 

而“开门做规划”、全过程大众参与,使“上海规划2040”曾一度被热议。由此可见,自然舒适的环境、具有文化内涵的空间,可以说是大众市民对未来生活的真切意愿。

 

对于一切基于人本需求的商业地产项目来说,当大众需要高度依赖城市而生活,项目就需要有意识的规划、设计、建造出这种兼具文化性、生态性与舒适感的城市公共生活空间,才能满足人们日趋升级的对“幸福感”的追求。

 

正是看懂了人与城市对未来的诉求,围绕“生态、艺述、乐活”的商业理念,打造了绿色商业综合体——上海悠方。无论从建筑与环境设计、业态品牌组合还是公共活动组织,上海悠方都在积极践行一种生态自然、绿色健康的生活方式。


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而这种绿色商业代表的,也将是未来全新的、更为精细化的商业运营模式重要方向之一。

 

 

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打造全感官体验

传递绿色艺术文化

 

人与自然,本是相连相生,高质量的城市生活与人们所向往的绿色生活也并不矛盾。

 

3月25日,上海悠方正式开启了以“春艺盎然”为主题的“春日艺述之旅”,给忙碌的都市人创造出一片与自然沟通的空间。


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为了让“绿色生活”的理念可落地、可感知、可体验并且有美感,上海悠方在此次主题活动中实现了绿色和艺术的交互,打造出一系列形式丰富的绿色艺术内容。以竹子、原木、绿叶、花朵等蕴含着希望、生机寓意的自然元素作为紧密连接人与自然的纽带,通过自然元素场景化的方式,上海悠方带来了全维度沉浸式感官体验,充分调动体验者的视觉、听觉、触觉,打通互动、声音、畅想的概念,既让人们获得真实的生活美学感触,又能充分享受精神上的愉悦感。

 

        视觉享受

 

在主入口,按照年轮形状螺旋形排列、体现着自然生生不息力量的“幻影竹音”,以“竹林+虫鸣鸟叫/自然原生态风格音乐”的方式,还原了空灵静谧的自然生态空间。在夜晚,竹林配合斑驳的光影,则创造出浪漫、梦幻的视觉与心灵上的双重体验。


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镶嵌着立体花朵的绿色草坪被塑造成三维的热气球与叶片形状美陈,从中庭的空中散发出直观地、强烈的春意气息。

 

        听觉感知

 

这里还有一座“耳机森林”声音博物馆,汇集了花开、鸟叫、虫鸣、蚂蚁爬行、树叶飘落等几十种由声音艺术家采集并制作的声音。体验者只需戴上耳机,闭上双眼,就仿佛置身于大自然,静静感知生活的美好。


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        触觉互动

 

此外,最新的体感科技石墨投影技术被融入进墙壁互动装置“身临其境”。花朵在指尖绽放,露水从叶边轻轻落下,篝火在掌心温暖的燃烧,鱼儿跃出水面,春光在指缝间忽明忽暗……物体通过触摸发光或移动,墙壁因此有了生命力,体验也更具独特性与互动性。


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        诉说心情

 

除了视觉、听觉、触觉,上海悠方还将更多的心灵触动融入互动体验中。例如在“声音邮局”,人们可以用声音表达祝福,并将自己的专属声波线打印到明信片上,传递给家人、爱人、朋友“定制化”的温暖慰藉。


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自然场景、绿色艺术与新媒体技术的融合,让上海悠方的“春盎然”艺述之旅既妙趣横生、极具科技未来感,又充满对生命的理解与感悟,为人们带来由身及心的、全维度的、理想的自然生活体验。这种创新绿色、自然、生态体验的理念与模式,体现的正是上海悠方从“人”出发的洞察深度。

 

 

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跨界暖心公益

传递人文情感关怀

 

如果说快节奏的城市生活和高效率的科技发展在如今重构了商业的基本逻辑与消费者关系,那么其中有一点依旧没有变,便是商业项目、品牌与消费者的每一次互动,都需要在产品、体验触达消费者之后,能真正触动消费者的内心。

 

在价值层面注重人的心灵、精神和情感,才是最本质的对人本身的关注,也是商业发展中无法被复制的独特性。

 

与公益跨界合作,便是上海悠方着眼于人文价值、尊重每一个生命个体的独特之处。

 

作为此次主题季的重头戏之一,上海悠方携手上海宋庆龄基金会——希之星专项基金(中国大陆第一个以唐氏儿童为服务对象的公益基金),以经典儿童舞台剧《蜜唐成长记》拉开了活动序幕。这部关爱蜜唐宝贝(唐氏综合症患者,染色体异常带来的一种先天性疾病)成长历程的暖心作品,积极传播唐筛理念,令社会更为关爱特殊群体,自首演的近一年时间里已在国内巡演超过100场,在千万亲子家庭心中都颇具影响力。


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同时,在“耳机森林”活动区,耳机架的背景是一幅幅会讲故事的图画。这些由上海悠方联手萨兰通公益带来的作品,不仅传递着项目“乐活”的宗旨,更表达着项目渴望更多人能享受完美生活的希望。


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无论是通过经典剧目呼吁更多的人关注儿童健康,还是通过艺术展示呼应人文诉求,上海悠方对更深层人文内涵的挖掘,让我们看到一种商业之于生命的关怀。这种细腻、浓郁的情感传递,正是和当下消费者建立连接关系的契合点。

 

 

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布局新型乐活业态

传递自然生活方式

 

“春盎然 春日艺述之旅”只是上海悠方打造绿色生活、生态社区的一个缩影。

 

作为地处新江湾城这一上海城中心唯一一块自然生态区域的新型海派生活地标,集商业、写字楼、酒店于一体的上海悠方综合体,无论是绿化覆盖率,还是含氧量,目前均位居全市首位。也因此,不只是举办一期绿色、自然主题的活动,传递一种可以真正提升幸福感的自然生活方式,才是上海悠方的目标。


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为此,在2017年12月8日开业的上海悠方内,亲近自然、乐活运动、舒适便捷成为整体空间设计与业态品牌布局的关键原则。

 

一方面,上海悠方围绕新颖的“商圈时尚运动体验”概念,引入了配备索契冬奥会官方指定专业滑雪训练设施与各种多功能空间的国内首家滑雪主题综合休闲场馆“顽酷滑雪工厂”、杨浦区首家空中球场“番茄球场”,同时也是目前上海首个拥有自然景观跑道的购物中心。


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并且,为了给亲子家庭创造更多亲近自然的机会,项目内的河畔风情街中段还打造了“微缩社区儿童乐园”,让更多的儿童及家庭能够在绿色人文环境中获得快乐。


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另一方面,更多区域独家的新型生活体验正在这个近8万平方米的空间内发生。


以H&M、优衣库为代表的国际快时尚零售品牌,以新江湾首家盒马鲜生为代表的线上线下融合的新零售体验,以杨浦区首家早餐八点档为代表的餐饮业态,以杨浦区首家定制化电影院大地影城为代表的娱乐休闲体验,以全国首家儿童社会“实景式”体验小镇立秀宝和全国首家儿童戏剧主题乐园乱博士疯狂戏剧城为代表的儿童体验,连同集合起儿童全业态所打造的区域儿童新地标“童玩童趣”,上海悠方可以说是为周边中高端家庭型为主的消费人群,构建起一个能兼顾享受生活和自然乐趣的24小时全新生活体验场所。


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结语

 

从自然元素场景化、自然体验融入空间环境设计,到致敬生命传递人文情怀,再到打造自然、快乐的业态体验,绿色、生态、自然不是一句口号,而需要通过方方面面切实地注入人们的日常生活。

 

由此而塑造的生态自然,才可成为一种永续文化,激发人们对生活的热情,转变人们对生活的态度,满足人们对理想生活的想象,促成人们对品牌的自发传播,从而也就确定了项目自身在消费者心中的地位。

 

并且,面对未来,与人们生活理念契合的绿色价值、与人们生活方式契合的生态宜居空间已成为全球范围内不可逆转的追求方向,上海悠方所正在做的,正是率先用自然、生态传递品牌的社会责任、实现品牌的内涵价值,而这也无疑是品牌竞争时代,最能赢得人心的关键之一。

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